GMovier - 极影客

     还有21天2007年就要过去了。在这剩下的20多天里，以《投名状》、《集结号》为代表的新一轮的贺岁大战也就要展开了。每年到这个时候，总是影院老板非常兴奋的日子，期待观众攒了一年的热情如火山般爆发。

   《投名状》、《集结号》还未上映，票房数字还不好说，但是轻松过亿应该没有问题。目前两部影片的宣传如火如荼，启动官方网站、高调首映式、网络上已经出现的若干名家的齐声赞美，《集结号》可是已经预留了好久了，可以肯定的是，这些高昂的投资一定期待超高的回报。

    近几年，中国电影市场陷入了大片时代。从《英雄》开始，《十面埋伏》、《无极》、《霍元甲》《天下无贼》《满城尽带黄金甲》部部超亿。大导演+大cast+大投资+高额市场宣传=大片，已经成为中国电影的一种运作模式。大片对中国电影的作用是显而易见的，因为在中国电影市场不尽景气的情况下，还是要靠这些大片为国产电影挽回些许颜面，也只有通过这些大片才让投资商看到中国电影市场潜力的巨大。

不过，大片虽有高收益的可能，但是也随之而来拥有高风险。这种风险表现在两个方面，一是票房回收，有些动辄宣称投资***千万美元的中式大片，是否能够收回成本也是个问题，因为中国电影票房大约只有1/3能够回到制片方手中。二是职业信誉风险。《无极》问世之前，在中国人心目中，陈凯歌绝对是一个令人景仰的大师，然而影片公映之后，陈凯歌的声誉大受损失，大师神秘的光环突然变得暗淡无光，令人好不郁闷。姜文的《太阳照常升起》也是如此，票房回收的不理想，或许在相当长一段时间内，都会对姜文的创作产生一定的负面影响。

    说到底，大片的上述两个问题都离不开观众。记得《英雄》当年0点点映时的极端火爆，说明大众对大片电影的热情之高。那么观众为何喜欢看大片？归根结底，还是市场规律在起作用。想想，现在许多城市大片的电影票动辄就要数十元一张，上百也不稀奇，可是许多观众仍乐于解囊，就是看着大片的阵容、内容去的，往往呼朋唤友、拖家带口、兴师动众，杀入影院，看看张艺谋又有什么新的武侠招数？冯小刚又有什么新花样？影片宣传炒作中话题庐山真面目到底如何？如果把电影观众看作购买服务的消费者，那么，他们当然有权利用较高的投资，希望获取相应的视听享受与情感满足。现在许多人信奉“好货不便宜，便宜没好货”，所以水涨船高，他们对大片的心理期待值也变得很高。

    然而，正因如此，大片也就成了双刃剑。观看好的影片，如饮琼浆，碰到金玉其外，败絮其中的所谓大片，就好像花了大价钱，吃了所谓的满汉全席，然而却吃坏了肚子，上吐下泻。

    碰到好的大片，观众那是真心的爱。比如令人极为惊奇的《色戒》，影片拥有充足的话题性，也具备了大片的一切要素，在短短的时间内，势如破竹，在两岸三地同时创造了惊人的票房。而且更令人惊奇的是压倒性的好评，真可谓好评如潮，这种全民性的颂歌在近几年的中国大片中堪称奇迹。

     之所以称为奇迹，是因为这几年的中国大片总是有着这样或那样的问题。《英雄》除了对故事的众多不满外，还算声誉颇佳。而《十面埋伏》、《无极》就接连进入大片雷区。视觉盛宴之下，荒谬的故事漏洞百出、明显故弄玄虚的主题阐释，非但没有招来观众的敬仰膜拜，反而使得观众云里雾里，进而觉得受到“欺骗”，心疼起那自己的白花花的银子和血汗钱，于是乎似乎又成了这样一种奇怪的循环“大片=大骗=网络破口大骂”。

     中国电影的大片，之所以大，当然不是仅仅对着中国观众去的。庞大的海外市场，用美元计量的海外票房，当然令人无限神往。由《卧虎藏龙》带来的海外观众欣赏中国奇观的印象，使得中国许多电影对于制造神奇的东方奇观乐此不疲。以为这样就会赢得大量的海外观众。然而，如果只是盯着外国人的钱袋，却没有意识到盲目的自我重复、堆砌与剧情无关的神奇打斗，故事讲述不清，主题阴暗晦涩，从根本上难以长久赢得海外观众的欣赏。毕竟海外观众还没有形成对中国电影的狂热，他们看中国电影或许也只是作为一种调剂，就好像吃中国菜，第一次或许极为欣赏，狂呼“wonderful”，可是吃了几次，便也觉得不过如此，甚至倒了胃口。如若每天都是这些内容，那就简直是灾难了。因此，对于一心夺取海外市场回收成本的中国大片而言，海外市场也并不是随心所欲大把大把美元滚滚而来的摇钱树与聚宝盆。

   2007年中国大片经历了起起落落，它的经验与教训也是最值得总结的。一方面，《满城尽带黄金甲》创造了中国电影市场新的国产片票房纪录，但是在海外收益不佳，3亿的人民币回收看来需要经过几年的时间，《太阳照常升起》故事让许多观众高呼不懂，曲高和寡，另一方面，《色戒》高调登场，获得口碑、票房双赢。这两部大片充分展示了大片的多重可能性，也让我们对中国大片产生了无穷的期待。

     无论如何，我们都不能忘记电影观众是电影产业和电影工业的基础。虽然《投名状》、《集结号》即将登场，票房尚未可知，但是中国电影观众已经清晰地向中国电影人发出了自己的信号。那就是：大片也可以出现精品，大片同样可以获得双赢，中国电影市场充满希望。

中国大片应该处理好两个问题：首先，既然是大片，就要有大的样子来，提供给观众独特的视听体验，这是大片最基本的吸引力所在。如果这都保证不了，那么大片也就失去了基本的存在价值。如果大片让观众频频失望，那么中国电影的市场公信力将会受到巨大的破坏。其次，大片并不等于单纯的堆积奇观，中国电影要赢得市场，建立观众对中国电影的信心，需要创作者如李安一样，珍惜自己手中宝贵的创作资源，认真注意研究观众，尊重观众，严把创作关，全力提高影片内涵，带给观众全身心的高质量享受。我想，如果中国电影能够做到这一点，再加上中国众多优秀的中小成本电影的崛起，那么中国电影的春天也就不远了。